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布局“附近的餐厅”,微信将走“美食社交”的路?

阅读:71566微信小程序

“附近的餐厅”功能在广州内测了10天,刚刚,微信又更新7.0.2版本。坐拥10亿+用户的微信,每一个更新足以成为全民大热点。


在2018年初的微信公开课里,张小龙说,现在微信哪怕一个小小的更改变,都要那么小心翼翼,每一步,都代表着大错与大对。


“小心翼翼”的微信,为何最近更新不断?这说明了微信逐渐失去了“小心翼翼”的资本。支付宝、抖音、百度,这些竞争对手迭代迅速,一不小心,就被对手占领了市场。


2019年等待微信的,是线下、内容、甚至是社交的一系列刻不容缓的大战。微信从7.0开始,注定是要快速迭代的。



为何布局“附近的餐厅”


连接线下是微信最重视的商业布局。这就是微信“附近的小程序”和“附近的餐厅”的由来。


其实微信早已垂涎“附近的餐厅”。早在15年1月,微信的6.1版本就内测过「附近的餐厅」这个功能,微信总是“不慌不忙”的。直到小程序的横空出世,而抖音、美团又加快了布局餐饮的动作,“附近的餐厅”才再次提上日程。


这两个功能的本质都是LBS,很多人不解,为何生了“附近的小程序”,又要生出“附近的餐厅”。微信是自相矛盾吗?我们先从微信的竞争对手说起。


LBS,是基于用户定位的服务。传统的LBS,如美团点评,累积了丰富的B端资源和服务,已经占领了LBS的半壁江山。当然,美团点评也不想把生意做“传统”了,社交化就是美团点评的变革。但众多周知,由于涉及暴露用户行踪被下线了。



美团没有放弃变革,开始发力内容,也做得有声有色。为了颠覆美团这个强大的对手,抖音突破了传统LBS。2018年,抖音上线POI地址,带红了一个又一个的餐饮店。抖音实现了短视频和LBS的结合,成为了LBS的新生力量。



抖音做对了2点,一是先从最容易带火的餐饮业发力,更轻更快;二是把自身的内容优势和LBS结合起来,打造“抖音式”的LBS。


回到微信,微信小程序上线后,微信很快累积了大量的B端资源。“附近的小程序”应运而生。“附近的小程序”经过迭代,已经有了服务、定位、分类等功能,从界面上看就像美团一样。


对比美团,小程序能满足商家的个性化需求,也有更强的社交分享能力。但由于小程序是个性化的,把它们统一起来需要长时间的打磨。


微信要快速占领市场,唯一的选择就是比抖音更激进。因此,重新提上日程的“附近的餐厅”,不再是单纯的LBS,它包含有美食圈、找餐厅、我三个栏目。


“附近的餐厅”怎么玩


「美食圈」主打美食社交。它展示的内容主要是餐厅列表页,除了显示餐厅的地址、人均消费、距离、评价等信息外,还会显示“X个朋友想去这里”。用户如果被这个显示种草,可以点击“想去”按钮对餐厅进行收藏,还可以点开餐厅主页进一步了解,拉至主页末尾还会看到与之相关的公众号文章。


另外,用户可以通过界面的"发印象"按钮直接发布自己关于这家餐厅的印象,发布之后的印象也将直接展示在美食圈的页面。



「找餐厅」则更像是一个线上餐厅广场,帮助用户更方便地找到餐厅。它主要分为4种搜寻方式,顶部的搜索栏,基于LBS功能的“附近约100加餐厅”,“餐厅清单”以及“随便看看”,用户完全可以根据自己的需求,通过餐厅、商圈、主题、菜系等多种条件进行检索,从而找到适合自己的餐厅。



如果说美团是“传统的LBS”,抖音是“抖音式LBS”,那么微信的“附近的餐厅”应该说是“LBS式的朋友圈”。“附近的餐厅”是一个比LBS更大的功能,把LBS融合到美食社交中,将发挥出更大的商业价值。



「附近的餐厅」的可能性


尽管「附近的餐厅」目前还处于小范围内测中,但它展现出来的能力和潜力,已经让我们看到了太多的可能性。


1. 与内容打通,打造生活攻略体系


美团点评辛苦建立的内容体系,微信只需要抓取公众号的内容即可实现。目前,微信已经打通公众号和「附近的餐厅」,商家自建公众号,可以在「附近的餐厅」为公众号导流;也可以让本地生活号为自己发文,通过专业的美食文章,提高「附近的餐厅」的转化率。



2. 与小程序打通,形成完整闭环


「附近的餐厅」目前没有完成用户的消费闭环。那么接下来,微信极有可能会在餐厅主页和美食内容中挂载小程序。


一旦接入小程序,用户可以完成“内容-到店-消费”以及“搜索-到店-消费”的闭环。整个闭环逻辑和「附近的小程序」基本一致,但更浅的入口意味着更短的消费路径,更便捷的操作,也就意味着更多的流量进入,其释放的能量会远远超过「附近的小程序」。



3. 从餐厅扩展到整个本地生活服务


「附近的餐厅」只是一个开始,微信之后可能会扩展到包括酒旅、健身、出行等整个本地生活服务,用户可以在自己最常用的平台上,直接找到附近的一切生活服务。


通过“连接一切”的能力,微信正在形成一个全新的“智慧型”生活方式,并且还会根据不同行业需求提供全流程商业连接能力,微信智慧生态圈将得到更大的延展,为合作伙伴打造更加广阔的创新空间。

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